7月16日，中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明带队，中国传媒大学师生一行走进恒源祥集团开展实地参访研学活动，搭建起高校品牌理论研究与产业实践深度对话的交流平台。

来访师生首先前往恒源祥文化展厅参观学习，集团董事长总经理办公室主任何爱芳现场为师生们讲解展品背后的品牌故事。展厅内丰富的实物展品、图文资料完整呈现企业深耕多年的体育事业、公益行动、文化建设、品牌发展与海派绒绣、海派绒线编结等非遗技艺成果，师生沉浸式感受百年老字号积淀的文化底蕴与品牌发展脉络。参观结束后，全体师生共同观看《品牌决定财富，文化决定命运》主题宣传片，直观理解文化内核对于品牌长久发展的核心支撑作用。

座谈会上，何爱芳主任为师生们细致梳理恒源祥自1927年创立以来完整发展历程，重点讲述恒源祥集团领头羊刘瑞旗董事长带领品牌二次创业、实现老字号转型升级的完整创业故事，拆解恒源祥跨越时代、持续焕新的底层逻辑。2011年后，刘瑞旗董事长深耕品牌与文化领域，提出“品牌是记忆、文化是习惯”核心理论，始终以文化思维指引恒源祥品牌经营与长期发展。

随后，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟作主题分享，结合恒源祥近百年发展实践、当下数字经济、低碳经济、美学经济三大时代发展趋势，围绕品牌传承创新、电商转型、全球化布局、全感官品牌传播体系建设、品牌核心能力打造等核心议题展开深度分享，结合行业现状剖析纺织服装行业发展痛点，同时面向青年学子解读人工智能时代下品牌行业全新机遇与挑战，分享恒源祥迎接百年华诞的规划布局。

互动交流环节，中传师生结合课堂所学品牌传播、品牌文化、数字营销等专业知识踊跃提问，分别围绕恒源祥全品类产品如何承载品牌文化内核、五感理论落地全维度品牌传播两大核心问题展开探讨，现场问答氛围热烈。陈董针对学生提出的问题逐一细致解答，结合恒源祥非遗活化、短视频传播、国潮文创、百年纪念规划等实际项目案例，分享企业现阶段探索成果与未来发展规划，为在场品牌专业学子提供鲜活的产业实践参考。

此次中传师生走进恒源祥，既是中国传媒大学与恒源祥长期产学研联动的又一次落地实践，也为百年民族品牌与高校品牌专业搭建长效交流渠道，未来双方将持续深化协同，共同探索传统文化品牌现代化发展、品牌学科人才培育的创新路径。

通讯员：刘志远

审    核：顾红蕾