7月20日下午，法国知名设计师Matali Crasset，阁爱文化集团主席兼创始人、国际工艺创新博览会(REVELATIONS CHINA)总监李延峰等到访恒源祥集团，与集团董事长兼总经理陈忠伟及全球艺术共创计划工作组展开了一场深度研讨。双方围绕恒源祥百年百城百店百品战略布局、品牌年轻化转型、国际化展示路径以及终端展陈升级、海派文化当代演绎等维度展开深入交流，旨在通过时尚化、当代化的设计语言，重构百年品牌的当代叙事，深度链接历史传承与未来消费趋势，助力恒源祥在百年节点实现品牌美学与市场价值的双重焕新。

Matali Crasset被业界誉为“法国国宝级设计师”。作为巴黎蓬皮杜艺术中心等多件馆藏作品的创作者，她曾受邀参与法国总统府爱丽舍宫的翻新设计，在模块化家具与互动空间设计领域享有盛誉，并屡获巴黎市设计大奖。她以跨越设计与艺术的边界、充满人文关怀著称，是法国当代生活美学的重要代表人物，其作品充分诠释了法式创意的先锋精神与文化厚度。她毕业于法国国立高等工业创意学院，1998年成立个人设计公司。从业多年来，她的创作版图跨越家具设计、空间艺术、互动装置以及各类创新文创项目，作品始终兼具极致功能性与先锋艺术性。自2018年以来，先后与爱马仕、瑞士奢侈钟表品牌Vacheron Constantin、家乐福纺织品家居品牌TEX、Les Belles Lunettes眼镜、意大利家具Campeggi等国际知名品牌展开深度合作，落地众多优质展厅设计、产品设计项目，拥有丰富的高端品牌艺术赋能与国际化美学升级经验。

设计考古：从历史文化肌理中寻找灵感

到访期间，Matali Crasset和李总通过对一楼工艺文化展厅、技艺/记忆美学空间、七楼文化品牌展陈区等的“设计考古”，从历史肌理中寻找灵感，沉浸式感知品牌百年文脉与艺术美学积淀，通过观摩近百年来的珍贵文献、经典实物藏品以及传统羊毛工艺展示，深度溯源恒源祥的品牌基因、工艺迭代与文化发展历程。Matali对恒源祥诞生之初便敏锐捕捉1925年国际Art Deco（装饰艺术）风潮，并将先锋美学理念深度融入品牌基因的前瞻性做法表现出浓厚兴趣与高度认可。

随后，Matali近距离观赏自己专门为恒源祥创作的马年艺术设计。2025年，百年恒源祥为致敬1925年Art Deco装饰艺术运动百年华诞，与Matali Crasset共创2026中国马年装饰艺术风格主题设计“火焰之马”与“光之骏马”，以法式设计语言诠释东方节庆的温度。设计应用到恒源祥两款水溶羊毛围巾，当东方意境邂逅西方美学，当火焰与光芒化作织纹间的灵动跃动，该设计将文化共鸣与质感体验充分融合。

Matali结合实地设计考古表示，真正的创意并非凭空臆造，而是对历史文化基因的深度解码、对品牌内核的精准提炼。她认为通过梳理恒源祥羊形象从早期具象品牌符号到当代精神载体的演变逻辑，并深挖羊毛纤维所承载的“人与自然”共生关系，品牌可探索从羊毛经典产品的物质属性，向自然、人文、当代、时尚等品牌当代价值升维思考，这为后续视觉创作、空间设计与品牌内容升级提供坚实的理论支撑与创作方向。

空间叙事：探讨终端展陈的当代解法

针对恒源祥百年百城百店百品战略布局，双方将终端门店美学升级、沉浸式体验打造作为核心议题，重点探讨了终端展陈的当代化、艺术化解法。Matali结合自身深耕空间设计、模块化艺术装置创作的多年经验，分享了国际高端品牌终端美学打造的先进理念与落地经验。她提出，应当打破传统服饰门店固定橱窗、刻板货架的边界局限，摒弃单一化、模式化的陈列方式，创新构建可移动、多功能、可适配的模块化展陈系统。

这一创新展陈设想，将有机融合品牌百年文化历史、当季新品发布、消费者互动体验三大核心功能，可灵活适配全国不同城市、不同商圈、不同门店的场景差异与运营需求。Matali 特别强调，新时代的品牌终端设计，应当彻底弱化企业单向的文化灌输模式，聚焦消费者的审美偏好与审美体验，以更具艺术感、设计感、互动感的视觉语言与空间表达，消解大众对老牌国货的刻板印象，让百年恒源祥真正走进大众消费群体、贴合当代主流审美。

时尚化、当代化、国际化：设计美学焕新重塑品牌认知

交流中，陈董深度剖析了品牌当下的发展现状与认知痛点。他坦言，大众对恒源祥的固有印象，大多定格于深入人心的“羊羊羊”经典广告，这一传播记忆让品牌家喻户晓，但也造成了大众对品牌百年底蕴的认知盲区，多数消费者并不知晓恒源祥跨越近百年的文化溯源、美学积淀与发展故事。对此，陈董明确了百年设计创作和展览展陈的基调：希望做到古今共生、新旧相融，既完整留存、溯源展示品牌百年传承的工艺底蕴、历史文脉与经典积淀，又以时尚化、当代化、国际化的艺术设计语言做创新表达，搭建起连接过去与当下的美学桥梁，让广大消费者跳出单一的广告标签认知，全面诠释恒源祥厚重且新潮、传统且先锋的百年品牌故事，力求打破固化的品牌认知。

Matali向恒源祥赠送了祝福百年华诞的个人设计专著，陈董代表集团回赠品牌百年视觉资产典藏册。后续将继续深化设计美学的方案落地。恒源祥全球艺术共创计划将持续推动品牌百年与Matali Crasset等国际顶尖设计力量的对话与落地，接轨全球前沿生活美学，加速从传统国民老字号向时尚化、当代化、国际化的生活方式品牌转型，逐步实现文化价值、美学价值与市场价值的多维跃升。

图：朗戈传播

文：恒源祥全球艺术共创计划工作组

审    核：顾红蕾