7月14日下午，上海理工大学团委、沪江学院带队，组织中外学生暑期社会实践团队来访恒源祥，开展“青春经济赋能老字号市场化转型与品牌焕新”主题走访交流活动。恒源祥集团工会主席顾云尧，团委书记刘志远热情接待来访师生一行。

活动伊始，团队首先参观品牌文化展厅。展厅完整呈现恒源祥自1927年创立以来近百年发展历程，集中展示上海绒绣、海派绒线编结两项非遗技艺、北京冬奥会颁奖花束等标志性成果。师生近距离观赏非遗绒线手工作品，了解企业历史、品牌文化、公益慈善及赞助体育等相关内容，沉浸式感受百年民族品牌的文化底蕴与创新活力。

参观环节结束后，全体人员至七楼会议室开展座谈交流会。本次座谈围绕青春经济与老字号品牌焕新展开。通过介绍，师生们系统了解了恒源祥产业布局、数字化平台建设及企业以绿色、数字、美学三大经济驱动品牌焕新的落地举措。座谈同时结合Z世代手工热潮，剖析青春经济个性化、体验式、社交化消费特征，分享企业让非遗活起来，将非遗融入志愿活动、团建联建的典型案例，展示品牌链接青年群体、激活品牌新生力量的完整实践体系。

上海理工大学团委副书记高涵介绍上理办学特色、团学工作体系及本次暑期社会实践项目背景。高书记表示，本次实践聚焦青春经济与老字号品牌焕新，旨在打通理论学习与产业现实的壁垒，依托恒源祥百年品牌、非遗资源与年轻化创新经验，为学生搭建调研学习平台，鼓励青年以专业视角为百年民族品牌焕新建言献策，助力上海本土老字号抢抓青春经济发展机遇。

互动交流环节气氛热烈，上理学生结合专业所学踊跃发言，就品牌面向Z世代传播策略、产品如何触达青年、国货年轻化设计等问题进行深入探讨。

此次走访交流，既是上海理工大学暑期社会实践的重要实地调研环节，也是校企联动探索青春经济赋能老字号高质量发展的一次深度对话。同学们走出校园、走进民族品牌，直观读懂品牌守正创新的产业逻辑，深刻理解青年群体在国货发展、非遗传承中的核心价值。

下一步，上海理工大学实践团队将结合本次走访调研收获，整理访谈资料、梳理案例经验，形成完整社会实践调研报告，为老字号抢抓青春经济风口、实现品牌持续焕新提供青年思考与创新思路。校企双方也将以本次活动为起点，持续搭建常态化交流平台，深化实践育人、文创研发、青年传播等多维度合作，携手以青春力量助力上海本土品牌走向更广阔的青年市场，共同书写民族品牌创新发展新篇章。

文：集团团委

审    核：顾红蕾