百年守真传薪火，美学赋能启新程。4月15日，华东师范大学哲学系与恒源祥集团校企联合项目“美学新时代与中国美学具身性及百年恒源祥实践研究”签约仪式暨开题论证会在华东师范大学人文楼举行。此次合作既是恒源祥深耕美学经济、践行文化赋能品牌战略的重要举措，也是校企携手搭建“理论+实践”创新平台、共促中国美学当代化发展的生动实践。华东师范大学党委副书记、纪委书记曹友谊，哲学系党委书记王柏俊，人文与社会科学研究院院长、哲学系主任朱承教授，华东师大中文系教授、《华东师范大学学报》(哲学社会科学版)主编、中华美学学会副会长朱志荣，华东师大哲学系教授、哲学学科负责人郁振华，教育部人文社科重点研究基地中国现代思想文化研究所副所长、哲学系教授陈赟，复旦大学哲学学院教授、党委书记袁新等专家学者；全国劳动模范、恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，文化品牌研究院院长越香，博士后管理办公室主任兼首席讲师狄彦侠等共同出席。活动还邀请了恒源祥青年员工代表、华东师大哲学系青年代表共同参与，帮助青年人深化对品牌美学经济战略的认知与学习，推动大家在业务实践中加深理解与应用，实现成长与提升。

华东师大哲学系党委书记王柏俊首先详细介绍了本次校企联合项目的发起背景、核心主旨、到场领导与嘉宾，对双方此次合作表达了殷切期待，为整场会议拉开了序幕。

华东师大校党委副书记、纪委书记曹友谊在致辞中表示，华东师范大学与恒源祥渊源深厚，此次合作是落实国家文化战略、构建中国自主知识体系的重要举措。他指出，双方的合作不仅体现了文化风范与品牌灵魂的高度契合，更彰显了价值引领与发展实践的深度融合。他期待，双方携手并进，共同为中国品牌的哲学表达、为中国商业文明境界的提升，贡献独特的师大智慧与恒源祥方案。

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在致辞中结合品牌近百年的发展历程，分享了恒源祥对美学实践的坚守与探索。他指出，恒源祥自1927年创立以来，始终将美学融入品牌发展的每一个环节。此次与华东师大哲学系的合作，正是希望借助高校的学术力量，深入挖掘中国美学具身性的核心内涵，将百年品牌的实践经验与前沿美学理论相结合，推动美学研究与商业实践的深度融合，让中国美学在新时代焕发更强生命力，助力品牌实现“引领美好生活方式”的愿景。

致辞结束后，签约仪式正式举行。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟和华东师大哲学系系主任、教授、人文与社会科学研究院院长朱承共同签署了校企联合项目合作协议，双方代表共同见证了这一历史时刻，标志着校企合作正式开启了“学术赋能产业、实践反哺理论”的全新篇章。

开题论证会在冯契学术成就陈列室进行，华东师大哲学系副系主任、副教授陆凯华详细介绍了课题核心意义与研究脉络。他表示，随着中国综合国力与国际地位的提升，构建中国自主知识体系已成为理论界乃至企业界的重要任务，更是践行文化中国的迫切需求。恒源祥的品牌美学实践案例，为华东师大课题研究提供了鲜活的实践载体，让抽象的美学理论有了落地场景，既拓宽了学术研究的应用边界，打破传统学术“象牙塔”局限，也能借助双方影响力推动课题成果落地，提升双方在美学研究应用领域的知名度和美誉度。

华东师大中文系教授、《华东师范大学学报》(哲学社会科学版)主编、中华美学学会副会长朱志荣高度肯定了课题的研究价值。他认为，随着中国经济实力与国际影响力的提升，中国风将有机会重新风靡全球。在此背景下，恒源祥有望引领新时代全球风尚。为此，课题组需要扎根中华优秀传统文化，在服务设计、造型色彩和生命趣味等方面下功夫。最后，朱教授呼吁推动中国美学思想的国际学术交流，既重视试点落地，也努力在实践中体现品牌理念与产品趣味。

 

复旦大学哲学学院教授、党委书记袁新从高校育人的角度出发，强调人文社科与企业的深度融合能够有效推动知识成果的转化。他指出，当前课题高度契合新文科建设的要求，为文史哲学科的传承与创新提供了现实路径，实现了人文学科与现代技术、社会需求的有效对接。从企业维度来看，在人工智能时代，产品应超越单纯的功能价值，更加聚焦情绪价值与文化输出，以积极应对数字化带来的挑战。袁教授建议，可通过设立文创大赛等实践项目，让学生深度参与品牌创新。最后，袁教授强调，在数字化时代，中国美学的具身性蕴含着深刻的哲学内涵，并期待课题研究成果为恒源祥百年庆典增光添彩。

华东师大哲学系教授、哲学学科负责人郁振华教授指出，学府与企业之间合作的桥梁在于价值观的深度融合。他强调，哲学教育应着力培养人们对真、美、善等人类根本价值的敏感性，并将学院美学与生活美学相结合，以促进人格的健全发展与社会实践的深入推进。郁教授对恒源祥所秉持的长期主义表示赞赏，认为这与哲学研究内在的沉潜特质高度契合。他指出，长期主义与沉潜精神，既是学术研究的核心品格，也是品牌建设的重要基石，更是双方合作的关键契合点。

教育部人文社科重点研究基地中国现代思想文化研究所副所长、哲学系教授陈赟认为，该课题极具时代感。他指出，中国应从“制造”迈向“美造”和“艺造”，使产品价值由文化审美定义而非单一由实用材料所定义，从而应对全球产业分工的新变化，让品牌真正成为艺术作品。他深入分析了新时代背景下秩序、意义及人性理解的转变，建议课题应抓住并激活中国传统文化中“氤氲”等美学概念。作为中国品牌的代表，恒源祥应引领中国品牌在数字化时代实现结构性平衡，勇担世界历史使命。
 

课题负责人华东师大哲学系朱承教授在发言中指出，课题应夯实理论根基，系统梳理美学发展史，明确美学在新时代的内涵、外延及其提出的时代必然性，重点回应人工智能时代对美学发展提出的新挑战。朱教授聚焦“美学具身性”这一核心概念，主张结合人工智能技术的发展与恒源祥的企业实践，将抽象美学转化为日常可感知的体验，从而契合当下情绪价值优先的消费趋势。朱教授建议，将恒源祥作为典型案例单独研究，以实践回应理论命题，并邀请更多相关领域专家共同参与研讨。

随后，负责各个子项目的专家学者分别就相关模块的构想、建议进行了交流。

华东师大哲学系潘斌教授认为，课题需紧扣具身性概念，着力解决恒源祥作为百年品牌向90后、00后及未来代际传播的问题，主动契合年轻人偏好的生活方式美学与数字美学，并通过参与课题的学生深入洞察其审美与消费习惯。他强调，课题应立足长期主义，推动中国本土美学从地方性走向全球性，助力恒源祥讲好中国美学故事、跻身世界品牌阵营，使研究成果具备人类文明论层面的深远意义。潘教授重申，人才培养是课题的最终目的，华东师大的师生将成为连接品牌与未来受众的重要桥梁。

华东师大哲学系张容南教授指出，伦理学意义上的具身性强调人的依赖性与脆弱性，这与恒源祥“温暖、守护、传承”的美学内核高度契合。她指出，数字化时代存在去人格化与信息茧房问题，恒源祥可通过服饰美学彰显个体差异，对抗抽象的社会机制；更应以服饰为载体输出文化，重塑人与人之间的温暖联结。张教授认可“觉知共同体”这一核心概念，认为可通过共同的生活美学实践凝聚社会共识；建议深度打磨恒源祥具有的克制、雅致、温暖、得体的江南美学文化特质，同时关注年轻人审美趋势带来的挑战。

华东师大哲学系苟东锋教授结合中国传统文学与汉语言哲学，提出具身美学可从触觉感知与“温”的文化内涵展开。他认为，汉语兼具视听与触觉特质，儒家“以温论德”的传统与恒源祥品牌高度契合，建议从美学认知、语言文化等角度深化相关研究。

值得一提的是，此次合作不仅聚焦课题研究，更搭建了学界与企业界深度交流、协同育人的重要桥梁。在百年未有之大变局的时代背景下，世界格局深刻调整，社会发展节奏加快，当代青年正面临着严峻的职业选择迷茫与个人价值重构挑战，如何在不确定的时代中锚定自身方向、构建长期职业路径，成为广大青年人亟待解决的重要课题。为深入探讨应用伦理学在现代商业发展与个人成长中的指导意义，助力人文学科背景的青年人破解职业困惑、明确发展方向，此次讲座特邀恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟先生，做客华东师大哲学系研究生能力提升计划第8讲，由华东师大人文与社会科学研究院院长、哲学系主任朱承教授主持。

朱教授指出，当下社会的安全感与职业稳定密切相关，“不确定时代”的核心源于社会变数增多、迭代加速，颠覆性技术的出现甚至可能对行业造成重大冲击，这也给高校人才培养带来巨大挑战。当前高校强调教育、科技、人才一体化，对教育提出了更高要求，以人工智能与教育融合为例，短短几年间发生巨大转变，这正是不确定时代的体现，高校需要不断调整人才培养方向，培养适应时代需求的有用之才。
 

讲座中，陈董结合自身多年以文化赋能品牌运营的实践经验，以及从职业迷茫到笃定前行的亲身经历，深入浅出地解析了“品牌记忆里的职业答案：在不确定时代锚定职业长期路径”这一命题，并用中国哲学智慧为青年人当下的困惑提供了新的思路。他坦言，自己也曾遭遇职业天花板、文化冲突与方向困惑，但正是在不断坚守与创新中，慢慢找准了长期发展的坐标。当前是人类历史上不确定性较为凸显的时代，技术革命重构了信息传播方式，传统知识记忆型的人才评价体系已难以适配时代需求，无论是个人还是企业，都需要重新寻找自身定位。

对于青年成长，陈董强调，在人工智能时代，知识的获取不难，青年人更需要培养的是将知识转化为智慧、转化为实践能力的核心素养，不必追求完全确定的答案，而是要在实践中摸索平衡，适度领先于时代但不脱离现实，在动态调整中走出属于自己的长期发展路径。他指出，不确定性与长期路径看似是一组悖论，但在中国传统哲学智慧中，二者可以实现动态统一，职业发展的核心命题，本质是处理好生存与发展的关系——生存是个人发展的基础，但不能仅囿于眼前的生存需求，更要着眼长期发展方向，平衡好当下选择与未来布局的关系。个人选择需要贴合时代趋势，企业发展也需要锚定不变的核心价值。他重申“品牌是记忆，文化是习惯”的核心逻辑，恒源祥能走过近百年历程，在于始终扎根消费者生活，为大众提供契合时代需求的生活方式，在于为社会持续创造价值的过程中形成了“品牌记忆-文化习惯-价值回馈”的可持续循环，这才是百年品牌能够穿越周期的根本原因。

他提醒大家既要立足当下解决生存之需，更要着眼未来谋划发展之路，在破与立、守与进之间找到动态平衡。他殷切勉励青年人，人文学科所赋予的洞察人心、探寻意义、价值判断的能力，正是这个时代珍贵且难以替代的核心专长。职业的长期路径并非既定的轨道，而是在传承与创新之间寻找平衡。希望大家跳出个体主义局限，把个人成长融入社会需求，通过超越时代的价值判断，在发现需求、创造价值中锚定自我，实现从“个体性”向“共同性”的价值跨越，走出属于自己的确定人生。

在随后的与谈环节，多位学者围绕品牌建设、青年成长与社会信任等议题展开热烈讨论。北京大学哲学系与宗教系博士生陈仪从即将毕业的求职者视角出发，充分肯定了本课题的前瞻性。她认为，恒源祥具备实力与契机实现文化出海，其发展理念与当前人类命运共同体理念具有亲和性。同时，她聚焦品牌定位的本质提问：恒源祥应当主动引领、启迪消费者形成优质的生活方式，还是去发现并适配每一代人所认同的生活方式？

作为回应，陈董以乔布斯研发苹果智能手机并深刻改变当代人生活方式为例指出，具有前瞻性的品牌需要走在社会前沿，直击当下生活中的痛点，发现生活中尚未明晰的需求与可能性。他强调，真正具有引领力的品牌，不应止步于被动适配现有消费偏好，而应主动创造新的文化体验与价值认知，在回应时代之问中定义未来生活方式。

华东师大哲学系潘斌教授结合社会学风险社会理论指出，品牌文化是应对时代不确定性的核心方式，可通过“抽象符号(品牌记忆)”与“专家系统”重建社会信任。他强调，品牌作为抽象符号能够满足消费者的基础安全需求，而专家系统则依托行业长期深耕提供专业指导，替代盲目激进的风险投入。潘教授同时呼应陈董的观点，区分了两种创业形式：除独立创业外，更提倡企业内的“岗位创业”，认为个人在岗位上创造的价值才是职业晋升与发展的核心衡量标准。

华东师大思勉人文高等研究院青年研究员章含舟结合个人成长经历与文化理论，剖析了怀旧的本质。他指出，怀旧并非追忆旧物本身，而是追忆特定阶段的情感体验，并区分了两种怀旧形态。通过多个商业案例，他阐释了重复式传播如何通过锚定大众温馨场景，种下情感心锚的底层逻辑。最终他提出，怀旧是连接过往、赋能未来的精神力量，为品牌建设提供了全新见解。

华东师大哲学系副系主任、副教授陆凯华呼应陈董的观点指出，企业的前沿探索与文科工作在本质上是相通的，均致力于探索时代意义与人性价值。他提出“利他即利己”，真正的自利在于发现他人与时代的需求，而非固守自我。他批判了社交媒体催生的个体主义与非黑即白的思维模式，强调那些看似无用的经历，往往正是未来的关键资源。他明确表示，文科教育应引导学生跳出自我局限，融入真实生活，实现价值的聚合与升华。

恒源祥始终秉持“数字经济、美学经济、循环经济”三大核心坐标，此次华东师大哲学系与恒源祥的携手，不仅是学界与业界的深度对话，更是人文精神与国民品牌的同频共振。双方以美学为媒、以协同为翼，让学术走出书斋、扎根实践，让品牌涵养文脉、赋能未来。站在新的起点上，华东师大哲学系与恒源祥将以校企合作之力，育时代新人，兴文化自信。

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延伸阅读：课题简介

随着中国综合国力的显著提升及国际地位的持续攀升，构建中国自主的知识体系已成为理论界和知识界的重要任务，同时亦是社会各界，特别是企业界的迫切需求。在这一背景下，华东师大哲学系与恒源祥携手合作，利用各自在理论研究与实践应用方面的优势，共同开展题为“美学新时代与中国美学具身性及百年恒源祥实践研究”的课题。在新时代中国式现代化的语境中，本课题核心立足品牌发展需求，将中国传统文化中的宝贵思想资源与品牌美学实践深度融合，助力企业破解品牌发展中的文化赋能难题，打造具有中国特色的品牌美学体系。课题将深入研究具身性概念，结合中西方哲学、美学及艺术理论的最新进展，以恒源祥的品牌美学实践案例为核心抓手，致力于产出契合品牌时代发展、兼具理论深度与实践价值的研究成果。此外，本课题还将聚焦2027年恒源祥百年庆典，择机发布研究成果，提出当代美学转向的中国方案。

课题中提及的“记忆美学”是一大创新，与恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗提出的“品牌是记忆 文化是习惯”核心理念高度契合。“记忆美学”之所以是创新，在于它精准地抓住了具身性、品牌与情感价值的交汇点。“记忆美学”强调通过感知、符号与体验构建可传承的审美记忆。恒源祥始终以品牌记忆为归旨，致力于在产品、文化活动与品牌传播中坚持多感官编码、活态化传承与场景化营造，将生活美学内化为深入人心的品牌印记，让记忆成为连接品牌与消费者最持久的情感纽带。

课题将对“记忆美学”从理论层面系统阐释，与恒源祥长期践行的记忆建构实践相互印证与支撑，不仅为美学理论提供了鲜活的国民品牌样本，也将为恒源祥进一步深化品牌美学、夯实长期主义发展路径提供扎实的学理支撑，真正实现学术创新与品牌实践的双向赋能、同频共进。

图：朗戈传播

文：恒源祥与华东师大哲学系品牌美学青年学创小组

审    核：顾红蕾