4月20日至21日，一场聚焦品牌百年庆与未来发展的深度对话在上海大酒店展开。“恒好百年百城百店百品研讨会”汇聚集团各产业、职能中心，以及来自全国各地的工厂与经销商代表，以“百年新征程”为核心，围绕“百城、百店、百品”计划展开了一场从战略蓝图到落地路径的深入探讨。这场会议远非一次常规的庆典筹备会，它更是一次凝聚共识、共绘蓝图的大动员，在参与者的智慧碰撞与陈忠伟董事长的点评剖析中，勾勒出恒源祥从“被听见”走向“被看见”、从历史传承迈向未来创造的清晰路径。

会议设计的分组讨论环节，打破了部门壁垒，让来自产业、工厂、经销商、职能部门的代表围绕具体议题展开高效共创。针对品牌叙事与传播升级，与会代表普遍认为，在数字化时代，品牌声量的放大需要线上线下联动，建议利用数字化互动平台激发全民参与热情，将线下的情感共鸣转化为线上的流量爆发。在零售终端的转型上，讨论组提出了具有前瞻性的构想，主张打破传统零售空间的定义，将店铺打造为融合社交、体验与文化属性的复合空间，构建线上线下闭环生态，通过文化底蕴打卡引流，实现体验与消费的无缝衔接。

在产品创新与标准确立方面，讨论组的建议直指品牌核心能力。代表们聚焦于如何通过打造具有情感承载力的标志性产品，建立行业标杆，深化品牌与消费者生命节点的连接。大家一致认为，产品不应仅是商品，更应是品牌故事的载体，需覆盖更广泛的消费场景与人群需求。针对跨界融合议题，讨论中涌现出大量关于品牌如何破圈的思考，建议探索与高端品牌、文化机构及科技领域进行联名合作，拓展品牌叙事边界，实现全域营销的创新突围。

而在公益赋能方面，与会代表建议将公益项目打造为可复制的公益场景，再结合各地特色丰富体验，使公益成为连接人心的情感纽带，从而提升品牌的社会价值。

讨论中，大家普遍关注到品牌传播的系统性与统一性。有讨论组建议，在百年庆这一重要节点，应进一步明确品牌核心价值诉求，以此统筹众项目，确保向消费者传递清晰、一致的品牌形象，从而形成更强大的合力。这一建议为后续的协同发力提供了参考。

陈董以品牌哲学的角度为研讨会作总结发言。在他看来，百年庆典不应止步于形式化的仪式，而应成为品牌价值跃升与赋能合作伙伴的关键契机。面对数字化运营日益成熟的当下，品牌发展正步入新阶段：在延续“被听见”的广泛知名度基础上，更需致力于让消费者直观地“看见”并体验品牌价值。

谈及品牌活力，陈董表示，消费市场正经历深刻变革，新兴品牌凭借具有艺术价值和独特体验的产品突围成功，这启示恒源祥需用更当代、更年轻化的语言与新一代对话，在传承中不断创新，保持品牌的鲜活生命力。

对于“百城百店百品”计划，其背后的系统工程思维被进一步厘清：“百品”旨在打造承载品牌叙事的产品系列，连接消费者的重要人生时刻，其意义远超销量本身。陈董描绘了跨界合作的构想，主张将文化资源转化为商业叙事，通过跨界联动实现价值跃迁，让百年庆典系列活动留下可持续的品牌资产。

在文化领域布局上，会议确立了将推动品牌与城市级文化IP深度联动，通过在地化表达辐射全国，将海派基因与现代生活方式强绑定。陈董更透露了重磅信息：集团将启动中高端品牌孵化计划，探索多元化品牌矩阵，通过高端定位与差异化运营重塑品牌价值体系。

最后，会议重点重申了知识产权规范的重要性。陈董强调，创新必须在法律框架内落地，加强保护与价值转化，为品牌创新保驾护航。随着集团宣布启动申请—审批机制，鼓励提交方案并配备相应资源，“百城百店百品”计划正从蓝图迈向实操。

百年时光的积淀，为恒源祥迈向第二个百年奠定了坚实的基石。本次研讨会达成核心共识：百年庆典是恒源祥品牌价值重塑、经营模式升级、消费者沟通转型的综合性全新开端。

在20日晚举行的招待晚宴上，大家在愉悦的氛围中畅叙情谊，共话未来。

图：朗戈传播

文：全渠道体验部

审     核：顾红蕾