1月8日，在闵行UA户外办公室，一场以品牌建设为核心的座谈会顺利举行。我思品牌管理总监徐晓峰，同为我思品牌管理总监安景元，杭州禾沅品牌设计总监董德先，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、公共事务中心联席总经理何爱芳，以及恒源祥各产业与相关中心的负责人代表齐聚一堂，围绕品牌发展、案例借鉴、品牌价值重塑及创新等关键问题展开深入交流。

座谈会上，徐晓峰总监结合丰富的行业经验，分享了品牌运营的核心思路与经典案例。他首先谈及品牌引进相关事宜，重点提及UA户外的运营经验。随后，以米其林骑行案例为切入点，从精准人群划分、科技面料应用及体验店规划等维度，深入展示了案例的细节，为品牌精准定位、产品升级及线下场景搭建提供了借鉴。 

徐晓峰总监提出，对于恒源祥而言，品牌的感知系统远比视觉呈现更为重要。结合中国文化中“天人合一”的核心理念，他指出，消费者对品牌的认知首先源于身体的直观感受。在他看来，恒源祥的核心价值根植于三大维度：其一为时间沉淀，作为拥有近百年历史的老字号，时间赋予品牌深厚的文化底蕴与信赖基础；其二为极强的材料背书，羊毛作为品牌核心原料，其天然、亲肤的特性与人类生活和谐相融，早已形成坚实的国民认知；其三便是广泛的国民认知背书，这是品牌历经岁月积累的宝贵财富。

徐晓峰总监进一步指出，当前恒源祥的时间价值尚未得到充分的美学化挖掘，品牌的真实价值亟待重新校准。他认为，国货情怀与传统元素的强调不应成为被动的营销方式，而恒源祥正是少数能够让时间参与品牌塑造的典范。同时，他特别提及羊绒作为“气感材料”的独特优势，为品牌后续的产品研发与价值升级提供了新的思考方向。

陈忠伟董事长则聚焦品牌的传承与创新，提出了清晰的发展规划。他明确表示，品牌发展需在坚守传承的基础上积极创新，尤其要用产品重新定位“优雅”这一核心特质。陈董深入解读了恒源祥的品牌基因：优雅体现在产品的设计与品质表现上，温暖是品牌传递给消费者的核心情感价值，而祥和则是品牌在未来发展中需凸显的精神内核，三者共同构成品牌的独特能力。

陈董针对“百城百店”发展战略提出，未来门店将聚焦消费者的体验与互动，场景化打造兼具温度与质感的体验空间。在品牌落地与市场拓展方面，计划先搭建100个试点空间，通过试点积累经验、优化模式，逐步实现全国范围内的布局。同时，品牌未来要发力中产消费市场，致力于将产品打造成为中产群体的“心质”之选。此外，陈董还提及，品牌将深度挖掘传统文化资源，把苗族纹样等特色民族元素融入产品设计，通过产品载体展示中华传统文化的独特魅力。同时也将进一步明确旗下彩羊品牌的未来定位，丰富品牌矩阵的内涵与活力。

通讯员：史怡芹

审    核：顾红蕾