智慧激荡传薪火，数字引擎启新程。5月27日至29日，以“文化赋能·品牌新声”为主题的2025擘雅•恒源祥品牌工作坊在中国传媒大学中传学术中心成功举办。来自恒源祥集团高中层领导、北京公司代表、擘雅集团代表、“恒YOUNG CLUB”青年员工代表、经销商及工厂代表等70余人齐聚一堂，共绘AI时代品牌进化蓝图。

      2025擘雅·恒源祥品牌工作坊以“战略思维与品牌创新”为轴，融汇传统品牌智慧与AI传播赋能，聚焦企业互联网编创优化及舆情管理，解构AI驱动下的品牌运营变革。中国传媒大学、北京大学专家领衔，以及AI企业代表，立足百年变局，协同文化深挖与数智传播创新，打造“文化势能+数智动能”双驱动，以文化根脉滋养品牌新质生产力。

中国传媒大学盛云飞博士主持

【领导致辞】 

      恒源祥集团创始人、擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗在致辞中，首先分享了人生可分为“要、舍、得、化”四个阶段，每个阶段24年，强调通过持续学习积累人生资本。品牌与文化是百年企业发展的核心要素，两者深度融合形成企业生命力。恒源祥98年发展历程印证了品牌和文化的重要性，当前学界正探索界定品牌学与文化学的学科边界，这需要理论与实践的结合突破。刘董建议，要将学习视为终身投资，减少碎片娱乐时间，借鉴犹太民族的教育投入精神，将知识转化为个人成长、企业发展和社会进步的动力，最终实现“要舍得化”的良性循环。

      中国社会科学院学部委员卓新平教授在致辞中，首先祝贺2025擘雅•恒源祥品牌工作坊在中国传媒大学启幕。指明此次工作坊立足三大核心维度：一要以全球视野洞察国际格局变动中的品牌趋势；二要把握人工智能技术革命的双刃剑效应，善用机遇、规避风险；三需深挖中华传统文化智慧内核，赋能中国品牌建设。

      擘雅品牌研究院院长何海明教授在致辞中强调，当今时代数字变革正深刻影响着品牌建设的每一个环节，在追逐数字技术带来的无限可能时，我们不能忽视品牌文化的根基。品牌文化是品牌的生命力所在，是品牌与消费者之间情感共鸣的桥梁。如何在现代技术语系里建设品牌文化、建构品牌传播新生态，是学界和业界都在密切关注的焦点话题。何院长希望此次工作坊能帮助恒源祥在“百年未有大变局”中实现文化自信与数字变革双向赋能，并对后续的品牌研究和战略合作进行了展望。

      恒源祥集团董事长兼总经理、中国传媒大学擘雅品牌研究院副院长陈忠伟在致辞中，分享了“延安之行”的收获和启示，强调“方向正确性”“扎根实践、思想引领行动” 的重要性。随后，陈董介绍了恒源祥集团产学研合作的突破和组织转型情况。面对人工智能时代的品牌挑战，陈董以“技术变革的颠覆性”和“人类独特价值”为支点，提出效率提升、体验升级、战略赋能三个层面的创新融合路径，同时强调要做好风险规避和人文坚守。最后，陈董希望恒源祥通过“文化+科技”模式，在人工智能时代树立“东方美学”的国际标杆，成为“中国品牌文化的全球诠释者”。

【专家授课】

      本次工作坊围绕“品牌文化与品牌战略”“品牌传播与人工智能”两大核心模块内容展开，跨领域权威专家从战略层面、文化根脉、AI前沿三重维度，为品牌工作坊注入高阶认知动能。工作坊成员分成八个小组，通过讲座分享、案例研讨及成果汇报等形式，探索品牌文化建设及品牌传播的创新路径。

      中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室首席科学家沈浩教授以《人工智能赋能品牌传播》为主题，从媒体形态变迁、认知传播与认知战、生成式人工智能的应用三个层面梳理了人工智能与传播发展的脉络，特别强调了人工智能技术应用中的安全问题。此外，沈教授提出品牌传播要与国家发展相结合，在当前国际形势下，品牌应体现国家文化自信，输出中国文化和价值观。

      中央电视台《百家讲坛》主讲人赵玉平教授以《传统文化与企业经营之道》为题，启发学员从中华传统文化中挖掘品牌智慧。结合历史故事和古代典籍，赵教授强调了“无形资产”和“品牌效应”的重要性，提出“船长”“生意人”“信徒”这三类能力的重要性并逐个论证，探讨了“数一数二法则”“少即是多”“形象原则”等传播规律。

      中国传媒大学电视学院付晓光教授的讲座主题为《企业互联网编创的核心问题与优化路径》，通过大量的典型案例分析，为企业新媒体建设和发展提供了新视角。他指出，在所有的新媒体内容产业的运营主体中，企业类的新媒体是最有待于开发，也是发展空间最大的。付教授强调，企业应当利用内部优势和外部资源，探索出一条独特的互联网编创路径，赋能品牌传播。

      中国传媒大学商务品牌战略研究所所长孔清溪教授以《网络舆情与危机管理》为主题，深入浅出分享了危机应对策略。她强调“预警”永远比“应对”更重要，身处危机是常态，应当善用媒体、设置议题、掌握主动，并使用合情、合理、合法的手段进行对话沟通。

      深锶科技联合创始人安承海以《品牌传播新范式：生成式AI、AI Agents与Vibe Marketing》为主题，分享了AI技术在国际营销创新、品牌传播领域的现状和发展；回顾了生成式AI的发展历史，分享了优秀的实践案例，并对未来趋势进行了分析研判。

      北京大学光华管理学院战略研究所所长仲为国教授以《战略思维与品牌创新》为主题，指出目前国家之间的竞争就是伟大企业之间的品牌竞争，介绍了三类技术需求和制度重点，并进一步强调了伟大品牌成长路径：突破结构、创造新资源、发现新需求并转变为核心资源。

     【成果智汇 认证启航】

      在圆满完成两天半的沉浸式课程后，品牌工作坊于29日下午举行专题总结会。八个学习小组结合“文化势能+数智动能”框架，分别以案例借鉴、AI工具实践、品牌价值重构等维度展示学习成果，深度剖析纺织产业在智能化浪潮中的破局路径。明略科技集团副总裁谭北平，恒源祥集团创始人、中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗，恒源祥集团董事长兼总经理、中国传媒大学擘雅品牌研究院副院长陈忠伟共同为学员颁发结业证书，标志着本次品牌工作坊圆满收官。

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      陈忠伟董事长为本次品牌工作坊作总结发言。陈董聚焦“价值转移”“核心专长”“共同演进”三大战略支柱，为AI时代的恒源祥品牌建设指明方向。他强调，人工智能是服务于品牌发展的工具，而非目的本身。面对未来严峻的产业洗牌形势，恒源祥必须依托“文化势能”滋养根基，激发“数智动能”驱动创新，通过知行合一持续进化品牌生态体系，方能实现第二个百年基业长青。陈董要求团队将学习成果转化为“唤醒自我”的实际行动，推动品牌价值跃升。

【访传媒博物馆·中传校史馆】

      在品牌工作坊开展期间，学员团参访了传媒博物馆与中国传媒大学校史馆，系统了解了中国传媒行业从传统媒介到智能传播的演进脉络，深入理解了技术变革与人文价值的融合实践。

图｜视频：朗戈传播

文：中国传媒大学擘雅品牌研究院

       恒源祥集团运营赋能中心

审      核：顾红蕾