“共创百年庆典新范式，共织下个世纪新华章”。5月8日下午，以“焕新品牌生态·织造美好生活”为主题，恒源祥联合体工厂六届二次代表大会、恒源祥联合体分会四届二次代表大会暨2025年品牌工作研讨会的第三场主题研讨——“共迎百年庆典·共创品牌华章”在嘉兴南湖宾馆召开。

      研讨会伊始，在全体与会人员的见证下，由恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、恒源祥家纺产业总经理孙蕴聪、恒源祥天猫分会会长王海港、商超工厂周人杰、“羊二代”郝鸿鹏代表“恒源祥百年庆”筹委会，共同点亮启动装置，宣告恒源祥联合体“品牌百年庆”工作正式启动。

      随后，由恒源祥集团党委书记、集团组织发展中心总经理顾红蕾以“对话——讲述恒源祥百年传奇”为题作分享，通过对70周年庆、80周年庆、90周年庆的回顾，阐释了“恒源祥和过去有哪些不一样”；通过对标众多国际品牌百年大展的成功经验，提炼了“恒源祥和别的品牌有什么不一样”。围绕数字、低碳、美学三大品牌赛道，顾书记提出“百年庆典矩阵”构想：一次品牌大展、一次品牌巡展、一次1927品牌联盟、一次国际品牌大会、一张新羊年邮票……等丰富内容。

      围绕百年庆典系列“一次品牌大展”，恒源祥集团运营赋能中心联席总经理叶桦作“恒源祥百年庆典”创意分享，对恒源祥百年庆展的创意进行了介绍，强调展览只是一个形式，更重要的是，在这个百年节点上，向消费者传递表达“温暖”等品牌主张，让其产生认同感。

      围绕百年庆典系列“一张新羊年邮票”，彩羊产业集团代表沈瑶作“邮你定义中国羊——全民共创中国名片计划”创意分享，承袭2003年非遗泥彩羊邮票的文化基因，将于2027丁未羊年联动打造全球首套AI共创邮票，将传统生肖文化升维为“可生长的国家文化符号”。 

      随后，与会人员分组就品牌百年庆如何带给消费者更美好的体验等议题进行了讨论。各组聚焦“百年”关键词，围绕羊毛产品、消费者触点、在地文化基因等纬度展开设计，通过年轻化叙事表达，为消费者带来兼具历史厚度与当代温度的品牌体验，让百年匠心成为可触摸、可共情、可共创的温暖共鸣体。

      陈忠伟董事长在本场研讨会总结发言中高度肯定共创机制，指出各组的提案为百年庆项目提供了多维启发价值。他强调，恒源祥百年庆的本质不是对历史的复刻陈列，而是强化当下与消费者的亲密良好的关系，成为他们生活方式的一部分。陈董就百年庆典系列活动做了具体建议，披露了恒源祥正在与法国相关文化部门开展的合作项目，通过中法美学跨文明对话，希望百年庆既承载东方匠心的当代性表达，亦在全球范围内产生影响。

      研讨会期间，与会人员认真地写下自己心中恒源祥百年庆的模样，以指尖温度封存时光期许，让每一张明信片载着此刻的祝福与憧憬，驶向下个百年的经纬长卷。

图：朗戈传播

文：运营赋能中心

审    核：顾红蕾