在碎片化信息、多元文化碰撞与技术爆炸的时代，消费者的心智与行为正经历前所未有的重构。理解未来消费者的底层逻辑，不仅是商业的关键能力，更是品牌构建长期价值的核心命题。6月3日下午，恒源祥集团邀请WGSN两位趋势专家带来一场干货满满的培训会。恒源祥经理例会成员，集团青训营成员代表，联合体伙伴，以及“羊二代”代表参会。

      培训首先由WGSN趋势总监Maggie Men门淑萍作“2026全球色彩趋势”主题分享。WGSN的STEPIC分析通过追踪社会、科技、环境、政治、行业和创意等领域的发展，总结推动2026年变革与进步的六大驱动因素。在社会驱动的因素中WGSN找到了2026春夏的四款关键色彩，根据季度流行色进行品牌配色，以及如何在不同色系中将品牌色与新色搭配，成为品牌迎接新消费群体的必修课程。

      WGSN China消费者趋势总监&首席编辑Sara Cai蔡君珊分享主题为“2026未来时尚消费者”2026年未来市场消费者的研究报告。报告由四个话题组成：趣味时代、重新定义奢华、对话新女性和旅游营销，她强调了品牌在2026年的市场定位和策略，包括与消费者的共情点、地域化策略、文化融合创新和科技创新等方面。

      在服装零售行业中，当今品牌正追随时代潮流并尝试提升消费者情绪价值，以及通过综合体验来吸引消费者。线上和线下的消费场景都需要与消费者产生共鸣，构建情绪价值。同时，当前许多品牌过于关注性价比，而忽视了消费者对生活质量的追求。因此，品牌需要培育新的消费群体，如新女性和男性消费者，以满足他们对于生活价值的需求。

      会议最后，陈忠伟董事长兼总经理作总结发言。陈董表示，集团要在WGSN专业化工具的帮助下，完成2026年恒源祥集团的色彩趋势。通过产品与地域文化、非遗等元素的结合，将情绪、场景、品质融入品牌打造，完成地域特色的品牌体验，从视觉、触觉、嗅觉等感官来改变终端体验，使消费者感知到品牌传递的价值。

图：朗戈传播

文： 恒源祥集团运营赋能中心

审核：顾红蕾