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引言：拥抱年度“戛纳时间”
2025年6月16日至20日，全球创意界的巅峰盛会——戛纳国际创意节如期而至，再次引领全球广告营销领域步入专属的“戛纳时刻”。
被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意奖（Cannes Lions），自1954年创立以来，始终屹立为全球创意领域的权威风向标。从首届仅14国187件作品的电影广告竞赛，至今已发展为汇聚全球95+个国家、13,000+参与者的顶级盛事。这里不仅是全球精英交流互鉴、激发创意火花的殿堂，更是品牌展示实力、拓展合作的全球化舞台。
作为中国品牌的杰出代表，恒源祥集团携手中国广告协会、上海广告协会，共赴这场创意盛宴。16日，在恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟的率领下，集团运营赋能中心联席总经理叶桦、品牌传播中心联席总经理郭建晨组成的恒源祥代表团，深度参与国际创意对话，展现中国品牌的创新力量与探索精神。这不仅是一次行业盛会，更是恒源祥从全球顶尖创意汲取灵感、拓宽视野的重要契机。
PART.01：沉浸创意图景：洞察前沿作品风向
“Cannes Lions”这一品牌本身已成为全球创意卓越的象征，凝聚着最高荣誉，持续吸引着全球顶尖品牌与人才。戛纳国际创意节始终敏锐洞察行业演变——从电视时代到数字浪潮，再到整合营销与科技驱动的当下——并通过动态调整奖项设置与评审标准，稳固其行业引领者的地位。评审核心聚焦创意卓越性、执行力、策略关联性及影响力，在强调创意本质的同时，日益重视其带来的商业实效与社会贡献。
恒源祥代表团深入戛纳创意奖获奖作品展，系统学习了涵盖“可持续发展”“数字营销创新”“品牌社会价值”等核心主题的前沿获奖案例。（案例见文末链接）
PART.02：对话创意领袖：共议价值维度深化
17日上午，受组委会邀请，陈忠伟董事长与戛纳国际创意节主席 Philip Thomas和首席执行官 Simon Cook开展深入交流。
左图：戛纳国际创意节主席Philip右图：戛纳国际创意节首席执行官Simon Cook
双方在交谈过程中一致认同：世界级创意没有边界。据了解，今年的参赛作品不仅是数量的增长，更是质量的提升，参赛方所带来的社会议题作品极具能量，正在推动全球创意向更深层次的价值维度进化。
成功的创意在于精准捕捉品牌内核与时代脉搏、全球议题的深刻共鸣点，并以世界级的创意语言和执行力加以完美呈现。这也印证了恒源祥团队的观点:在特定的文化背景、媒介环境与用户情绪中，创造真正契合且能引发共鸣的内容至关重要。
轻松而富有启发的交流氛围中，陈忠伟董事长表示，此次初探戛纳国际创新节，通过观察、体验、学习更加明确了即将迎来百年的恒源祥，将品牌核心基因“温暖”“祥和”“优雅”作为基石，深度洞悉消费者情感需求与生活方式变迁，与时代共振。积极拥抱创新技术，以文化为纽带，运用全球共通的设计表达语言，聚焦实效增长，将品牌价值无缝融入消费者生活场景，彰显品牌的社会担当与文化魅力。陈董也诚邀戛纳创意节组委会朋友们一起参与到恒源祥百年庆典活动中，碰撞创意灵感，体验文化交融，共启未来新篇。
图：陈忠伟董事长向首席执行官Simon Cook介绍并赠送恒源祥限量高定文创丝巾
PART.03：聚力中英品牌：共谋全球发展战略
17日下午，恒源祥代表团应邀参加“中英品牌领导力圆桌会议”。会上深入探讨了英国广告业在全球成功的独特基因——深厚的创意底蕴、卓越的人才优势与国际盛誉，三者相辅相成，形成了良性发展闭环。英国广告业凭借深远的战略视野与敏锐的商业洞察，在全球市场独树一帜。作为英国广告精髓的代表机构，英国广告出口集团（UKAEG）是行业全球新业务的强劲引擎，构建了世界领先的创意与商业专业知识网络。英国广告协会作为链接英国与大中华区的重要桥梁，持续致力于深化中英品牌交流。
作为拥有近百年深厚积淀的中国品牌代表，陈忠伟董事长与中英行业领袖共议品牌全球化战略。他回顾了恒源祥与英国的特殊渊源——公司自1927年经销舶来品——绒线起步，便深植中西商贸交流的土壤。尤其令人瞩目的是，恒源祥六度携手奥运，在2012年伦敦奥运会上，成功为中国体育代表团提供礼仪服饰，成为品牌国际化进程中的关键一步。陈董与嘉宾们就当前市场动态、切实可行的海外拓展路径以及深化跨境合作等关键议题展开深度交流，在重温历史联结的同时，共同探寻跨越国界与文化的品牌新未来。
Q&A 精粹百年品牌的全球愿景
• Q1：当下为何是中国品牌走向全球的战略机遇期？
◦ A1：全球消费者愈发渴望多元文化价值与有深度的品牌故事；这轮机遇的核心并非仅是产品“出海”，更在于品牌深层价值的“输出”。根植于海派文化的恒源祥，对“走出去”的理解早已超越产品销售的维度。我们不断探索凝练独特的“美学代码”，将积淀近百年的文化元素，以当代的设计语言、艺术形式进行创新演绎，向世界展现中国品牌的文化魅力与现代活力。
• Q2：英国合作伙伴如何助力恒源祥实现全球化目标？期待哪些合作？
◦ A2： 2027年是恒源祥品牌创立百年里程碑。我们计划发起成立“品牌百年俱乐部”，广邀全球具有百年历史的卓越品牌加入，以共同的百年文化积淀与全球影响力为基石，搭建高层次的交流平台，打造具有全球号召力的品牌联盟。众所周知，英国品牌以其代表的高品质、经典传承与创新精神享誉全球，这与恒源祥追求的“历久弥新”、“品质经典”高度契合。我们期待借助这一平台，携手英国伙伴推动跨界文化合作与创新，联动顶尖设计师、艺术家及文化机构，共同以英国乃至全球语境能够理解并欣赏的方式，呈现恒源祥蕴含的海派美学，向全球消费者传递关于品质、设计与文化的崭新认知与体验。
图：陈忠伟董事长向英国广告协会国际业务资深主管Quianna Maw赠送恒源祥海派文化文创礼品及品牌手册
结语：创意的进化与恒久力量
纵观戛纳狮子从胶片时代到数字宇宙的进化史诗，其恒久力量源自对顶尖创意标准的不懈追求、对社会脉搏的前瞻捕捉，以及商业与人文价值的精妙平衡。从“广告节”到“创意节”的蜕变，是创意本身适应时代、拓宽疆域的完美映射。这份精髓，正与百年品牌恒源祥深厚的内核与文化传承深度共鸣。将标志性的“羊羊羊”温度，熔铸于时代议题，点亮人类共通的情感温度——这或许就是品牌与戛纳共鸣的最深弦音。
身处AI技术狂飙、平台格局重构、消费生态剧变的多重变革时代，2025年戛纳国际创意节传递出清晰而坚定的信号：创意从未缺席，它正经历着深刻的进化。唯有那些能够将文化厚度、科技动能、商业智慧与社会责任融会贯通的作品与品牌，方能具备穿越周期、启迪未来的持久力量。戛纳之行，为恒源祥点亮了前行的灯塔，坚定了品牌以创新为翼、文化为魂，面向全球、开创未来的决心。
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文：品牌传播中心
审 核：顾红蕾
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