3 月，Madrid Spring Festival（马德里春节）创始人 Javier Martnez 专程到访恒源祥集团，与恒源祥高层就深化中西文化交流与合作展开深入探讨，为双方在文化领域的互动注入全新活力。

      自创立以来，Madrid Spring Festival 始终致力于促进西班牙与中国在文化、体育及非物质文化遗产等领域的深度交融，如今已发展成为极具潜力的跨国文化盛事。在 2025 年蛇年春节期间，马德里大区政府将 “中国春节公路跑” 全面升级为综合性文化体育多元庆典。活动现场，热闹非凡的跑步赛事活力满满，同时，精心设置的户外艺术展览区域大放异彩，成为马德里市独特且亮丽的文化风景线。这一活动不仅稳固了其在马德里市文化标杆活动的地位，更成功跨越国界，延伸至中国上海和西安，搭建起双边文化交流的重要桥梁与纽带。也成为央视、新华社等主流媒体关注的文化盛事。

      3月29日，应 2025 上海城市业余联赛双城迎春跑暨上海×马德里世纪樱花嘉年华活动组委会邀请，恒源祥好小囡少儿合唱团惊艳亮相。孩子们现场生动演绎经典海派沪语童谣《小巴辣子开会了》和《笃笃笃，买糖粥》，用纯真甜美的歌声传递着上海本土文化魅力，赢得现场观众阵阵热烈掌声。此外，活动现场还匠心打造了户外亲子互动区，孩子们在家长的温馨陪伴下，积极投入到绘画、手工制作以及趣味体育游戏等创作互动中，将艺术与户外体验完美融合，尽情享受欢乐时光。

      在与 Javier Martnez 的交流中，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟指出，春节作为国家级非物质文化遗产，早已成为全球瞩目的文化名片。西班牙拥有丰富多元且独具魅力的文化与艺术资源，未来双方可借助 Madrid Spring Festival 这一优质平台，积极探索将西班牙设计师的前沿创意与春节非遗元素深度融合，共同开展 IP 创作，全力打造独具特色的文化产品。比如，开发以马德里春节为主题的限量版文创礼盒与服饰，将西班牙的时尚设计与中国春节传统图案巧妙结合并形成IP内容；精心创作融合中西艺术元素的儿童户外产品等。同时，借助本次活动构建的庞大社群矩阵，通过线上线下社群互动，吸引更多中西文化爱好者参与讨论、分享，进一步拓展中西文化交流的广度与深度。

      上海城市业余联赛双城迎春跑暨上海×马德里世纪樱花嘉年华活动以亲子、户外和文化为核心亮点，吸引了社会各界广泛关注与参与。陈董强调，孩子作为家庭核心，露营和户外体验又是当下消费群体热衷的生活方式，此类活动蕴含着巨大的文化传播潜力与商业价值。他建议在文化内容、户外生活方式与艺术IP等方面进行推进。

      此次访问临近尾声时，Javier 先生向陈董赠送了具有纪念意义的马德里春节文化衫，并诚挚邀请陈董前往西班牙参加马德里春节系列活动。陈董则将富有海派元素的 “蛇盒” 回赠给 Javier 先生，并介绍了这份礼物承载着上海独特的地域文化与设计创新，期待 Javier 先生能够参与到恒源祥百年庆等重要活动中来，借助其丰富的文化活动经验与广泛的行业资源，为恒源祥百年庆典增添别样光彩。

      集团工会主席、好小囡文化艺术中心主任顾云尧，儿童产业总经理吴洲鹏，上海好小囡少儿合唱团团长赵慈琳陪同接待。

文：好小囡文化艺术中心
审      核：顾红蕾