4月21日下午，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗作品牌与文化第五讲《奥运品牌与奥运文化》专题讲座。在中国传媒大学广告学院科研办主任陈怡的带领和主持下，2023级擘雅·品牌实验班赴恒源祥大厦进行讲座学习与实地参观，深入学习奥运品牌与文化的深层联系。

讲座现场

    【讲座回顾】

      讲座正式开始前，同学们从一段视频中了解到恒源祥与奥林匹克这两个品牌的深厚关系。从1996年恒源祥为现代奥林匹克运动诞生一百周年献礼开始，恒源祥携手奥运三十载，持续深耕奥林匹克，以文化立命、品牌砺心为基石，为辉煌的奥林匹克事业赋能，展现“双奥”企业的品牌风采，诠释百年品牌的企业担当。

2025年2月18日，国际奥委会巴赫主席一行到访北京恒源祥大厦

      刘瑞旗院长从奥林匹克的历史、比赛项目以及国际奥委会的性质、组织成员等方面，解读了奥林匹克品牌和文化。他指出，国际奥委会本质上是一个全球性社团组织，它为人们提供了一个展现自我、实现梦想的平台。在这里，运动员能够将自身的拼搏精神与卓越实力发挥到极致，向全世界展示最耀眼的风采。同样，众多品牌也借助奥运会不断提升自己的影响力。以可口可乐为例，从1928年的阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐公司便与国际奥委会携手共进，既推动了国际体育事业和世界和平的发展，又将可口可乐“畅爽世界，因我不同”的品牌理念与“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克格言相联系，为可口可乐带来了巨大的品牌价值。

      谈及奥运品牌与恒源祥品牌的故事，刘瑞旗院长分享了他与奥林匹克运动会的缘分。“我有一个梦想，就是参加奥运，当不了运动员，就当志愿者，当不了志愿者，就当赞助商”，这个梦想始于1995年春天，从1996年在瑞士洛桑向国际奥委会赠送“百人百项百印庆百年” 篆刻作品，一直到2024年巴黎奥运会，三十年来，从筑梦、追梦到圆梦，历经奥运会赞助商、三度为中国体育代表团打造奥运会开幕式入场礼服、为历届奥委会主席绣制绒绣像、成为国际奥委会供应商、设计提供北京冬奥会颁奖花束等具有历史意义的事件，恒源祥始终无比坚定地投身于服务奥林匹克事业、传扬奥林匹克文化，构筑起独属于恒源祥的奥运生态。“品牌是记忆”，刘瑞旗院长深度诠释了恒源祥品牌与奥运品牌关联的意义与价值。

2008年5月23日 ，刘瑞旗院长在中国上海传递奥运圣火

2024年5月13日，刘瑞旗院长在法国蒙彼利埃作为巴黎奥运会首位中国火炬手传递奥运圣火

【恒源祥博物馆参观】

      刘瑞旗院长带领同学们实地参观了恒源祥大厦的博物馆，并结合博物馆中的展品进行讲解和授课，使同学们深入了解恒源祥品牌与奥林匹克品牌的独特文化及其深度融合。

      参观之前，刘瑞旗院长分享并解读了自己在15年前为公司写下的话：“成为历史的一部分；无我，无限，无中生有；持续为社会创造价值。” 他以自身的品牌实践经历为例，让同学们意识到，一个品牌想要长久发展，就必须积极融入更广阔的历史文化脉络中，创造出独特且有意义的价值。参观过程中，结合历届奥委会主席绒绣像、奥运火炬、徽章，冬奥会颁奖花束以及与奥林匹克相关的服装和礼品等，刘瑞旗院长向同学们解读了恒源祥与奥林匹克的深厚缘分。这些展品生动地表现出恒源祥对奥运的持续支持，也展现了恒源祥作为中国品牌的独特魅力和文化自信。

刘瑞旗为同学们讲解奥运火炬

      刘瑞旗院长围绕“奥运品牌与奥运文化”这一主题，藉由自己在品牌领域的深厚积淀，将理论与实践巧妙融合，为同学们带来了一场引人入胜的学习体验。此次课程不仅展现了奥运品牌与奥运文化的发展脉络，也为同学们的品牌学习和实践提供了宝贵的思路。未来，同学们将谨遵刘院长“持续为社会创造价值”的教诲，努力成长为品牌建设专业人才，为推动中国品牌发展贡献自己的力量。

通讯员 | 龙美洁

排版 | 龙美洁

审核 | 梁建华

责编 | 刘姝君

本文转载自微信公众号：中国传媒大学擘雅品牌研究院

审    核：顾红蕾