5 月 23 日下午，恒源祥产品焕新项目启动会在恒源祥集团五楼会议室正式召开，是继成功召开恒源祥联合体工厂六届二次代表大会、恒源祥联合体分会四届二次代表大会暨2025年品牌工作研讨会后，恒源祥集团组织的第一场关于产品焕新项目落地的会议，旨在探讨产品焕新、征集各方意见。此次会议汇聚了集团各中心、产业负责人，合作伙伴以及相关领域专家，共同为恒源祥的产品焕新出谋划策。

      会议由集团运营赋能中心联席总经理葛明主持，他强调了产品焕新在集团未来工作中的重要性，重申了品牌“资产”向“产权”的转化，最终成为消费者所需“价值”的循环链路，介绍了产品焕新工作中的重点。

      上海丝丝入扣文化传播创始人许茜，作为产品焕新项目的合作伙伴，详细阐述了产品焕新的方向和思路。她指出，产品设计不应只是简单的外观更新，而应关注产品的全生命周期。从产品的起源、市场定位到如何让经销商有效运用产品占领市场，每一个环节都至关重要。

      她还提到，恒源祥拥有丰富的品牌资产和市场活力，如何将这些优势转化为实际的商业价值，是当前工作的重点。产品焕新要基于品牌的核心价值，结合市场趋势和消费者需求，打造出具有竞争力的产品系列。

      在产品定位方面，许茜明确了恒源祥将聚焦于技术优势，强化基础款产品的稳定性升级，并在此基础上融入品牌的文化元素和专业积累。在探索概念化设计上，希望通过“三江源”等系列，将民族文化、传统工艺与现代设计相结合，打造具有辨识度和故事性的产品。

      随后，集团运营赋能中心联席总经理叶桦介绍了品牌资产的商业框架开发和运营赋能。他指出，恒源祥拥有丰富的品牌资产，如非遗文化、生肖文化等，这些资产是品牌的核心能力。叶桦强调，产品设计要满足消费者的实际需求，融入巧思设计，让基础款产品更具竞争力。他指出未来要通过培训、营销等方式，与渠道合作伙伴共同打造良好的消费体验，提升品牌的影响力。

      会议的讨论环节，线上的恒源祥青创成员也积极发言。王琼晓提出，可以在基础款产品上加强色彩创新和文化元素的融入，以吸引更多年轻消费者；侯嘉辉指出，希望产品宣传和推广方面能加大投入，以提升品牌在市场上的知名度和影响力；程俊杰提出，海派风格与非遗技法未来能融入产品，在终端讲好恒源祥故事；扈劭安则希望三江源能与色彩系列作结合；雷蕾指出，现在消费者更注重特色面料及产品细节，且喜爱恒源祥生肖系列产品，希望以后品牌资源能与线下终端多联动以提升消费者购买体验。此外，对于如何更好地利用品牌资产、如何与经销商协同共创等问题，与会人员也进行了深入的探讨。

      上海嘉麟杰纺织科技有限公司的周宁从专业的角度分享了她对羊毛产品的理解和市场趋势的洞察。羊毛产品具有天然、环保、抗菌等特性，但目前市场上对羊毛产品的认知还较为局限。她提出，品牌定位要精准，要明确产品的目标用户和应用场景，这样才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

      上海德连服饰创始人寿国君表示，产品可以通过一些针法变化与色彩调整，适应不同地区的文化特色，也可以根据现在消费者个性化的体型，增加产品尺码的清晰度，让所有消费者都能挑选到满意的服装，这与恒源祥与东华大学共同开发的人体数据库项目的初衷高度契合。

      外企德科的薛荣则从调研及营销的角度出发，强调了调研在消费市场中的重要性，通过调研对消费者需求有更深入的了解，也为产品开发提供了依据。

      会议最后，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟进行了总结发言。他强调，了解消费者并满足消费者的重要性，同时品牌资产可视化、研发可持续化及美学表达也是焕新工作中的重中之重。他表示，产品焕新只是转型的一个切入点，背后是整个商业模式的重塑。未来，恒源祥将加强与合作伙伴的协同共创，共同探索新的商业模式和发展路径。

文：集团运营赋能中心

审    核：顾红蕾