“协同共享品牌资源 共振升级品牌价值”。5月9日上午，以“焕新品牌生态·织造美好生活”为主题，恒源祥联合体工厂六届二次代表大会、恒源祥联合体分会四届二次代表大会暨2025年品牌工作研讨会的第四场主题研讨——“协同品牌资源，共建品牌价值”在嘉兴南湖宾馆召开。

      恒源祥集团品牌传播中心联席总经理郭建晨以“协同品牌资源，共建品牌价值”为主题作分享，从“品牌即媒体”“品牌价值呈现”“顶层设计与核心架构”“案例分析”等四个方面展开阐述，演绎如何通过跨界联动用好资源，实现裂变传播，验证协同效应如何提升品牌价值。 

      “羊二代“王琼晓以”星辰大海项目实践——品牌营销与声量收获“为题作分享，分别从“星辰大海项目实践与产品展示”“品牌营销”“声量收获”“新零售5.0时代”四个方面，对恒源祥与电影频道融媒体中心共同开展的“星辰大海之时尚计划”项目实践情况与目前取得的阶段性成果进行了介绍。

      恒源祥集团公益慈善中心总监王晓懿以“善链未来——恒源祥联合体公益商业共生实践”为题作分享，她首先讲述了“恒爱行动”在贵州的“一场启动仪式，引发的蝴蝶效应”，然后解析了“公益与商业的微妙共生关系”，阐述了 “致敬平凡英雄，赋能消费者参与”和“协同品牌资源，建立公益授权”，对集团长期开展的公益慈善项目“恒爱行动”“中国中学生作文大赛”“保护三江源”等进行了生动介绍，阐释了公益与商业的生态化融合经验。

      “羊二代”陈佳亮介绍了2024年“恒爱行动”在贵州地区家纺店开展的情况，提出“公益+生意”的理念，通过即将开展的系列文化活动与公益慈善相结合的方式，推动恒源祥品牌文化与品牌美学在贵州的落地。

      特赞科技内容科技解决方案副总裁潘玮芊以“恒源祥品牌数字化中央厨房解决方案”为题作分享，从“数智化时代，企业内容转型趋势与最佳实践”“恒源祥内容数字化蓝图规划”“人工智能在内容中央厨房的应用”三个方面，阐述了恒源祥品牌数字化中台建设规划。

      随后，与会人员分组就“品牌资源如何实现更高效地协同共享”等议题进行了讨论，从资源转化带来的效益、优质资源的匹配度、在地用户触点等维度展开，结合实际需求，进行了务实讨论。

      陈忠伟董事长在发言中指出，恒源祥百年沉淀的品牌资源足够丰富，要充分利用好这些宝贵的资源创造价值。他强调，短视频仍是当下重要的传播方式，鼓励大家对品牌视频资源结合实际需求进行二次加工，开展精准有效、多渠道传播，形成能量共振的同时，助力恒源祥的百年温度跃迁为数字时代的情感载体。

图：朗戈传播

文：运营赋能中心

审    核：顾红蕾