“织生态之锦，绣品类新章”。5月7日下午，以“焕新品牌生态·织造美好生活”为主题，恒源祥联合体工厂六届二次代表大会、恒源祥联合体分会四届二次代表大会暨2025年品牌工作研讨会的第一场主题研讨——“如何构建核心品类的研发生态”在嘉兴南湖宾馆召开。

      本场研讨会伊始，由运营赋能中心联席总经理葛明以各大电商平台的行业数据为依据，对羊毛核心品类的市场趋势进行了科学解析。

      随后，在全体与会人员见证下，由巴黎娜丽罗荻(NellyRodi)中国代表、中国服装设计师协会顾问、原专职副主席苏葆燕与恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟董共同启动按钮，《恒源祥品牌书》正式发布。该品牌书由NellyRodi为恒源祥定制，通过对品牌内核与创意元素的深度解析，以直观方式呈现了恒源祥品牌核心价值与独特美学。

      该品牌书是恒源祥与NellyRodi合作开展的恒源祥品牌美学焕新项目的首期成果。NellyRodi商业和创新策略咨询机构，1985年创立于巴黎，专注于助力品牌提升商业成绩和市场表现。

      发布仪式后，巴黎娜丽罗荻(NellyRodi)中国区培训总监徐凡婷以“品牌美学与业务发展”为题进行分享。徐凡婷总监首先对恒源祥目标消费群体的需求进行了解读，分析了当下及未来恒源祥的商业机会，最后对恒源祥关键美学领域产品策略、设计概念及如何开发产品等进行了理论论述。

      上海丝丝入扣文化传播创始人许茜以“恒源祥产品焕新项目管理及产品设计落地”为题进行分享。许茜女士首先在明晰“我们是谁”和“我们的定位”的基础上，提出恒源祥产品焕新项目的目标，将分成四个阶段实现，通过与集团、经销商、供应商共创的方式，构筑全新的产品结构。

      上海嘉麟杰纺织科技有限公司副总工程师王俊丽以“羊毛产品开发与市场趋势”为题进行分享。重点介绍了美丽诺羊毛系列产品，低碳循环再利用羊毛产品开发，以及户外羊毛产品向其他运动产品的延伸与促进。

      在合作伙伴们作了丰富的分享内容后，与会人员聚焦“如何构建有恒源祥美学风格特征的核心品类”，从产品设计、合作共创等方面进行了分组讨论。各组代表分别指出提升打造夏季羊毛T恤、功能性羊毛被、羊毛内衣、羊毛袜等羊毛类核心产品的初步路径与设想，同时提出期望与需求，并表示本场研讨会的召开令人兴奋，对恒源祥产业的未来发展更加有信心。

      外企德科创新发展总监薛荣以“恒源祥羊毛市场调研蓝皮书——当下所处周期的零售市场羊毛新方向”为题进行分享。薛荣总监首先分析了全球及国内经济形势趋势变化和零售市场的VUCA（易变性、不确定性、复杂性、模糊性）市场环境，再对即将开展的羊毛产品市场消费趋势调研进行了介绍，旨在通过调研和访谈开发羊毛功能性产品的全新场景。

      陈忠伟董事长在本场研讨会总结发言中指出，诞生于1927年的恒源祥即将迎来百年，这个“百年”有三个不同纬度的内涵，即“当今世界正处于百年未有之大变局的加速演进期”“中国现代化的百年”“恒源祥的百年”，他要求恒源祥的“百年庆”系列活动要从这三个纬度做思考规划与挖掘品牌价值。

      陈董强调，一个公司的发展不是靠某个人，而是要靠组织。组织发展依靠文化传承与进化。选人以德为先，好的组织文化能吸引人才。本次集团组织焕新通过设立联席经理打破协同障碍，构建新组织文化。

      陈董以近年来在各行业新兴成功的品牌为例，阐明信用价值、情绪价值和文化价值对品牌来说具有无与伦比的重要性。当下中国是个多元的社会，很难用一种方式去满足所有消费者，恒源祥要分别站在“企业”“国家”“国际”层面上，以“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”四个纬度设计产品理念，打造产品价值，实现品牌进化的同时，建立起与消费者的价值共鸣。

      传承过往，设计未来。恒源祥人秉持春播之勤、夏耘之诚，以低碳发展之梭，穿引传统工艺与数字创新的经纬；借数智化浪潮之力，让每一次产品迭代、每一份责任担当，化作为消费者编织美好生活的图景，向世界传递恒源祥“织造美好生活”的当代答卷。

图：朗戈传播

文：运营赋能中心

审    核：顾红蕾